A FOME, agência de estratégia e posicionamento de marca, é a responsável pela comunicação dos vinhos 19 Crimes da vinícola Chilena Santa Rita. Com mais de 130 anos de história, a vinícola trouxe ao país a linha de bebidas que traz o rapper norte-americano Snoop Dogg em seus rótulos, mirando o potencial gigante do mercado vinhos brasileiro que chega a quase 27 milhões de consumidores. Equalizar a comunicação da marca que está inserida na cultura urbana nos Estados Unidos foi um grande desafio para a agência que teve que trazer a 19 Crimes para o mercado brasileiro, criando uma conexão visual entre conteúdo, ambientação e produto. Para adaptar a linguagem e escolher os elementos visuais da campanha a equipe da FOME precisou imergir no universo do artista para conhecer seu estilo e saber como ele se posiciona e consegue transformar a bebida em um símbolo de conquista e ostentação. Para chegar a esse resultado a FOME se dispôs a materializar visualmente o conceito e os valores da marca e, para isso, criou um Key Visual que foi aprovado pela gestão internacional da marca e pelo próprio artista com a grade para as redes sociais, o conceito visual de campanha de lançamento e a orientação para Shooting de captação de fotos e vídeos, estratégia que já garantiu alcance de mais de 550 mil contas nas redes sociais de maneira orgânica.
“Tivemos que entender o momento do produto e ter clareza do que o consumidor valoriza nele. Pelo fato da 19 Crimes ser uma marca ousada, diferente, com a personalidade Snoop Dogg, tivemos que criar uma campanha que traz seu mundo, suas referências e valores de uma forma “abrasileirada” para impactar o nosso consumidor”, explica Omar Haman Junior, fundador e diretor da FOME.
A FOME vem colecionando know how da categoria de bebidas alcoólicas de diferentes tipos, tendo em seu portfólio cases como a criação do conceito visual de drinks de verão para Azuma Kirim, marca líder da categoria sake no Brasil, e a assinatura das embalagens da Cachaça 1922, que tem nome e conceito inspirado na Semana de Arte Moderna.
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