A cerimônia de abertura das Olimpíadas de Paris 2024 reforçaram a importância de uma das peças mais antigas do mundo como uniforme de algumas delegações, incluindo a brasileira e a norte-americana, que optaram por usar jaquetas e calças jeans, empoderando a relevância contínua do denim no mundo da moda e além dele. O jeans é um tecido originalmente criado para trabalhadores do campo devido à sua durabilidade e se transformou ao longo dos anos em um símbolo de estilo universal. Desde sua adoção por ícones da cultura pop nas décadas de 1950 e 60 até seu uso nas passarelas de alta costura, o jeans tem se mantido relevante em todas as esferas da moda.

Durante as Olimpíadas de Paris, o denim foi elevado a um novo patamar, sendo escolhido para representar a individualidade e a herança cultural das nações participantes. Essa escolha reflete uma tendência global de valorização da peça como uma peça que combina conforto, versatilidade e estilo. David Lauren, diretor de marca e inovação, que desenhou os uniformes da equipe dos EUA, destacou ao The Associated Press que “Nada representa mais a América como o jeans, especialmente quando estamos em Paris. Isso permite que os atletas sintam uma conexão cultural enquanto permanecem confortáveis e fiéis a si mesmos”.

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