Em um mundo globalizado e tecnológico, marcar presença em plataformas digitais e explorar este tipo de canal é o caminho de diversas marcas para aumentar o acesso do consumidor ao seu negócio. O Divino Fogão, por exemplo, investiu em uma parceria com o Waze, aplicativo de mobilidade urbana, para divulgar as lojas da marca, de acordo com o trajeto traçado pelo usuário da ferramenta. Com 196 unidades localizadas em shopping centers, a rede de alimentação aposta na estratégia para aproximar o cliente e, consequentemente, aumentar o fluxo nos restaurantes.
“Existem tecnologias que fazem parte do cotidiano das pessoas e que, muitas vezes, contam com grandes oportunidades para empresas divulgarem seus negócios. No caso do Waze, a parceria permite levar os usuários até uma das lojas do Divino Fogão mais próxima do seu caminho, permitindo aumentar o fluxo de clientes nos restaurantes e até mesmo nos shoppings em que estão localizados. Além disso, por se tratar de um aplicativo gratuito, o acesso às informações é mais amplo e atinge, desde aqueles que usam o aplicativo para chegar ao trabalho até os que trabalham nas ruas. Dentro da plataforma, ativamos quatro tipos de anúncios: busca patrocinada, com a marca em destaque na página inicial do aplicativo assim que o usuário procurar um local; takeover, um formato mais tradicional que surge na tela do motorista quando parado e que é configurado para aparecer ao público-alvo; pin, uma marcação do estabelecimento no mapa do usuário, como um outdoor digital, e arrow, que são as setas para os locais próximos exibidas ao abrir o aplicativo, indicando negócios ao redor do motorista”, comenta a CMO do Divino Fogão, Michelle Castro.
A rede já colhe bons resultados com o projeto após a fase de testes e todo planejamento estratégico estabelecido pela rede em conjunto com a Agência L Infinity. Com início da implantação em janeiro deste ano, foi possível obter 40% de conversão utilizando as ferramentas disponibilizadas pelo aplicativo GPS. Durante o mês, somente com a divulgação na plataforma, mais de 3.800 pessoas dirigiram até as unidades da marca e quase 10 mil usuários tocaram nos anúncios disponíveis no Waze.
Divulgação